“我们有武磊，他是中国足球的英雄”

澎湃新闻记者蒲垚磊

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Mediapro亚太区首席执行官、SFCM公司董事会主席皮拉尔·吉梅内斯。

西甲在中国球迷已经拥有众多球迷，而他们在中国市场的开拓仍未停止。

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5月14日，西甲联盟、西班牙传媒公司Mediapro及新英体育宣布成立合资公司，公司定名为SFCM（Spanish Football Commercial & Marketing Company），这将是首个由海外足球联盟参与、并在国内落户的合资公司。

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事实上，早在2015年，西甲就设立了中国办公室，如今再度成立合资公司，体现了西甲进一步扩展中国市场的野心。

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在接受澎湃新闻记者专访时，Mediapro亚太区首席执行官、SFCM公司董事会主席皮拉尔·吉梅内斯表示，西甲的竞争优势除了精彩的比赛，还有武磊的到来，“他是中国足球的英雄。”

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武磊已经成为西甲在中国的象征。

成立合资公司，加快开拓步伐

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2015年，西甲成立了中国办公室，如今五年过去，西甲对于中国市场的重视更进一步。

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相比此前的独立运营，此次西甲联盟选择了合作，西班牙传媒公司Mediapro以及中国体育营销公司新英体育的加入，无疑给西甲在中国的发展提供了更多资源和可能。

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接受澎湃新闻记者专访时，皮拉尔·吉梅内斯表示，Mediapro未来在合资公司中的角色仍然是一如既往地支持西甲联盟这一品牌，并帮助其开拓市场。

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“我们也会在诸如产品制作、电竞、展览等领域协同合作。过去半年时间我们已经像一个团队那样合作了。”

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“过去，西甲已经为中国市场制作了很多本地化的内容，如今我们希望继续这些工作，利用更多的资源来吸引更多的球迷。”

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据了解，新合资公司的初始经营期限为15年，并附有续期条款。该公司将与西甲联盟中国办公室并行运营，旨在推动西甲联盟在中国地区的长远发展。

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而以这样的方式再度升级对中国市场的开发，也体现了西甲方面对于中国市场的重视。

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西甲联盟官员此前曾表示，中国和美国是西甲全球战略最为重要的两个目标。吉梅内斯也坦言，中国市场的规模巨大，在整个亚洲地区是首要重要的市场。

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“西甲有机会成为中国境内最重要的国际体育品牌，这是我们的目标，我们也会为此做长期的努力。”

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武磊用表现征服了队友。

武磊，西甲推广最好的推动力

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由于巴萨、皇马等豪门球队的存在，西甲早已经在中国球迷中间拥有了大量粉丝，不过在2019年，武磊的加盟成为了引发西甲热度的一个新爆点。

据数据统计，在武磊加盟西班牙人俱乐部的2018-2019赛季，西甲的微博官方账号共增长了67.3万名粉丝，其中约82%的新粉丝是在武磊加盟西班牙人后才开始关注该微博的。

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这也带动了西班牙人俱乐部关注度的上涨——武磊加盟西班牙人的一周后，该俱乐部在各大社交平台上就增长了52万粉丝。

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武磊在对阵巴萨的比赛中。

借着武磊加盟的东风，西甲方面在吸引中国球迷方面也借势发力，不仅主动在社交媒体上发布和武磊相关的内容，同时也在积极开拓如抖音等新的媒体宣传渠道。

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2020年1月，西甲官方宣布其所有社交媒体平台的粉丝总和超过了1亿。

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吉梅内斯也认为，武磊的到来将西甲在中国市场的热度再度提升，“武磊加盟后，我们看到了西甲这个品牌在未来的巨大潜能，因此也增加了投入的资源。”

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而这，将成为西甲在和英超、德甲等欧洲知名联赛竞争时的一大优势，“过去十几年时间，西甲有梅西和C罗这样的最顶级球员的对抗，而现在我们有武磊，他是中国足球的英雄，在西甲的发挥也非常出色。”

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武磊庆祝进球。

举办中国赛，吸引更多中国球迷？

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吉梅内斯表示，，未来Mediapro和SFCM将利用更多中国国内的本地人才资源，同更多的本地公司合作，中国市场将是未来规划中增长期望最高的地区之一。

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而这也是西甲中国战略的延续——从2015年开始，西甲就为了照顾亚洲地区观众调整了一些比赛的开球时间，并且积极和中国足协、中超及教育部等部门进行合作。

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此前西甲主席特巴斯还曾对澎湃新闻记者透露，西甲有可能采取诸如举办“中国赛”等更多吸引中国球迷的方法。

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不过在今年，疫情这一意外的冲击，仍然对西甲商业拓展的计划造成了一定影响。

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武磊已从新冠肺炎中痊愈。

全球范围包括西甲在内，Mediapro共承担了16家联赛的制作，这些联赛能否恢复，将对Mediapro接下来的业务开展造成巨大的影响。

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“在保证员工健康的首要前提下，我们在以各种方式做好重新开展工作的准备。”不过关于疫情所造成的经济损失，吉梅内斯并未提及具体的数字。

对于中国的西甲球迷来说，两个月时间没有比赛可看难免有些不习惯，为此Mediapro也以多种方式提供了特殊时期下和西甲相关的内容产品，比如电竞比赛，有运动员参与的直播音乐会等。

按照西甲联盟的说法，对于复赛的前景较为乐观——西班牙《阿斯报》称，西甲联盟计划6月12日重启比赛，如果能够安全恢复比赛，对于整个行业无疑将是好消息。

本期编辑周玉华
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