《报告老板

本文来自织梦

　　视频自制剧的热度自2013年开始发酵，时至2014年已经完成了一个深层次的跨越，预计将在今年上演一场激烈的“注意力”争夺巷战。到底如何做到既“吸睛”又“吸金”，市场新常态向网剧营销提出了新要求。 本文来自织梦

　　近日，万合天宜联合优酷土豆集团共同打造的《报告老板！》贺岁篇完美收官。这部由2013年度第一神剧《万万没想到》原班人马倾情打造的爆笑短剧，在收获了火爆关注和良好口碑的同时，也开启了网剧营销新维度的传播渠道和销售热潮。

　　吸睛：“头条”之外另有天地

　　传统主流媒体凭借着其强大的传播效度和广泛影响力，一直是网剧营销的首选阵地。把网剧宣传推上这些媒体的头条或者重要版面，是团队营销负责人关切的头等大事。但随着社交媒体的成熟和崛起，围绕网剧内容进行营销：微博、微信被延展成为主要的宣传平台，“传统主流媒体+社交化新媒体”的营销搭配逐渐成为了网剧营销中效果最为突出的一种新型模式。

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　　然而，涵盖到所有年龄层，接触到每种性格的网民，一直是网剧营销最容易忽视但却不能缺少的一步。一方面仅凭主流的强势媒体，对有独立消费选择习惯的年轻受众进行营销意味着对部分观众的直接放弃。而这部分观众极有可能正是剧集潜在的“真爱粉”；而在社会化新媒体方面，“头条”和“话题推荐”是稀缺传播资源，流动性极强。因此，通过社会化新媒体进行营销的观众忠诚度也会在极大程度上低于传统媒体。 copyright dedecms

　　为弥补这一盲点和空白，《报告老板！》开始探索新的宣传阵地。在解构经典电影的基础上，保证风格无厘头、叙事接地气是《报告老板！》这部剧的主要框架和叙事特点。因此，剧中的“四大萌神”在面对发生在普通人身边的现实困难时，所希望表达出和关照到的是一个个具体的“小人物”。在此前提下， “自营销”思路应运而生，即主动多点全面地寻找潜在受众。

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　　如何寻找到这些分散的潜在受众并抓住他们的注意力？《报告老板！》的营销团队将目光锁定在地铁。地铁作为一种轻便的交通工具，几乎汇聚了中国最多的年轻人。选择地铁媒体“金日酷媒”进行动态广告的投放，是《报告老板！》宣传营销极具智慧的一步棋，今后将或成为网剧营销的一大补充手段。

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　　有可能爱上《报告老板！》的年轻人喜欢看什么？这几乎是所有网剧营销团队最关注也是信息最饱和的场域。然而他们喜欢听什么？这似乎是个极其边缘的话题。作为一个“去中心化”的世界，网络的边缘和中心都充满机遇。如果你接触过无线电，那么每天只收听城市交广，将很有可能与这个追求“私人定制”的时代脱节。以荔枝电台和喜马拉雅电台为典型代表，这种可以自己开通频道做主播并且随时能够在手机上收听的时尚APP，是社交媒体和传统电台深度融合的产物。如何发掘这一大批隐藏在原创电台背后的潜在受众，是网剧营销的又一创新探索。《报告老板！》营销团队眼疾手快地瞄准目标，率先开通剧集频道，抢滩登陆年轻人的耳朵，可谓是技高一筹。

织梦好，好织梦

　　除了盯住地铁媒体和原创电台，诸如“美拍”这样的短视频网站和其他一些视频流量平台也被充分应用在了《报告老板！》贺岁篇的内容营销中。这样全方位击中网民兴趣点的立体化营销，在网剧内容宣传中还是首创。策划和资源是网剧营销中所不能缺少的，但如何运用和操作则决定了能否让宣传对象本身以一敌百。《报告老板！》营销团队通过独特的审识眼光和运作方式，让这部网络神剧在注意力争夺大战中独领风骚的同时，也为业内提供了内容营销的诸多可能性。 copyright dedecms

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