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双方联合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋发布后，全球参与抽签的人数超过500万，原价折合18000元（低帮16000元人民币）的球鞋很快被炒到数万美元之巨。以StockX平台上的数据看，竞价最高曾达到3.8万美元。
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据悉，这款联名鞋总共只生产13000双，其中5000双专供Dior的尊享客户，这意味着真正在全球对外销售的球鞋只有8000双。
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那么，这双球鞋究竟好在哪里？真的值得如此天价求购吗？
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此番携手的Air Jordan与Dior在联名领域也不是第一次试水，一定程度上，这种强强联手都带来了相当热烈的市场反响——定价数千的球鞋在二级市场（交易平台）动辄过万甚至数万不等，眼下这款联名鞋的价格被炒到高价似乎也就不足为怪了。
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作为业内大咖也是球鞋文化的传播者，皓天指出了这款鞋的价值所在，“一方面，这双鞋是完全按照Dior奢侈品的用料、做工标准，在意大利通过工匠手工制作，有别于通常市面上看到其他Jordan运动鞋。”织梦内容管理系统
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皓天说，外界之所以对这双鞋的价格感到不解，，很大程度上是以运动鞋品牌的定价来看待这款产品，“一双球鞋一般卖一千左右，这款鞋卖16000到18000元，你当然觉得贵。”
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“因为有利可图。即便不是职业炒鞋者，我相信很多抽中的人也不会自己穿，几万元甚至十几万转卖出去不香吗？”
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感叹归感叹，云深对于一些限量鞋的市场价值和潜力还是看得很清楚——一方面，存在即合理，“能够炒热，说明供不应求，有足够大的买方市场。”
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“拿Jordan一代来说，护理得当，放一百年都不会坏。”
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“大多数买家买回去都不穿的，保存下来还可以升值，其实就和艺术品收藏很相似了。再说很多限量版都是和一些艺术家联名设计的。”云深告诉澎湃新闻记者。
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的确，在动辄被炒到天价的球鞋中，很难回避“联名”这个字眼，一如现在火热的Dior和AJ。
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过去几年中，奢侈品牌和球鞋进行跨界合作已经成为了一种趋势。究其原因，云深认为不同领域的品牌需要通过跨界实现双赢。
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“限量款球鞋我们往往会定义在潮流地带，这个领域的人群消费力并不弱于购买奢侈品牌的那批人，既然具备相当的消费力，不同领域的强势品牌肯定希望进行合作，实现消费人群的打通。”
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此外，云深也提及一些奢侈品牌正在通过跨界争取更年轻的消费者，“一些历史悠久的奢侈品牌因为设计上长年没有改变，并不能得到年轻一代的认同。随着固有消费人群的老去，品牌需要延续自己的辉煌，那么就必须争取更年轻的消费者。”
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“现在似乎人们认为贵的就是好的，这种价值观是不对的。很多消费者并不了解一款球鞋背后的故事，消费动机上更像是炫富，很多平台和内容生产者也没有给年轻人更好的引导，只是在强调一款鞋有多土豪。”
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按照皓天的说法，这有悖于限量版诞生的初衷，“本世纪初球鞋领域开始出现限量版的时候，主要是为了帮助慈善事业，比如藤原浩和耐克联名的HTM Air Force 1，就是为了纪念日本新泻地震一周年，限量鞋拍出的钱会捐赠给慈善机构。”
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“再者是为了纪念人类科技进步和社会发展的重要里程碑，比如火星一代，突出了宇航员在火星上行走的概念……现在一些联名和限量开始变味，有时候看上去更像是品牌在为了一个更好的市场标价在刻意为之。”
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