海南椰岛继续做大做强保健酒品牌

3月27日，海南椰岛发布董事会决议表示，坚持把酒业作为主业的发展战略，集中力量做大做强主业。联想到之前几日公司表态“已经完成对海南建桐受让资格的确认，正在就股份转让协议及相关事项与海南建桐进行磋商。双方将在完成磋商并经各自公司内部授权后签署股份转让协议。”基本可认为海南椰岛本次控股权的转让已有实质性进展，海南建桐进驻的可能性极大，而进驻后，保健酒仍将是公司业务重心。 dedecms.com

值得关注的是，公司强调“将着力加强品牌建设，进一步加大市场布局的投入，扩大市场占有率，因此，将需要大量资金支持。”据此或可认为，海南建桐进驻后，将有助于公司突破资金上的瓶颈。

事实上，随着人们生活水平的提高，保健养生理念不断提升，保健酒销售呈现逐年上涨的态势，市场规模存在巨大的成长空间，众多知名企业纷纷涉足保健酒领域并加大对保健酒产业的布局与投入。作为继白酒、啤酒、红酒之后，国内酒市中崛起的第四股酒业新势力，保健酒正异军突起，以每年30%增长速度高速发展，呈现出巨大发展潜力。

但另一方面，这一行业也需要较大的投入。无论品牌打造还是营销网络布局，都意味着大量的资金需求。以海南椰岛目前的规模，在这种完全竞争性行业拼杀资金实力，面临一定的挑战。同时，公司在经营方向的选择等内在管理因素上也存在可争议之处。从本次董事会决议看，公司已清楚的意识到这个问题。从这个意义上讲，本次公司通过股权方面的变化引入具有实力的新资本进入，加快内部调整，集中主业经营方向，对公司是最好的选择。

海南椰岛做为保健酒第一品牌，具有良好的发展基础。如能借助本次股权变动得到新任大股东的支持，在市场布局和品牌建设等方面有一定的突破，还有望焕发出新的活力。

活动专题：中国酒业2014年Q1十大最受经销商关注单品 本文来自织梦