挖掘文化资源 加快开发发展文化旅游产业

　　一、万宁加快发展文化旅游具有潜在优势 织梦内容管理系统

　　万宁这片神奇的土地，区位优势，历史悠久，文化灿烂，具有优质独特的旅游资源和类型多样、底蕴深厚的文化资源，发展文化旅游具有潜优势。 copyright dedecms

　　（一）优越的地理位置。万宁地处北纬18.8°，具有宜人热带海岛气候、洁净的生态环境、迷人的椰风海韵，现代旅游的五大要素阳光、沙滩、海水、绿色、空气，一应俱全；北距省会城市海口139公里，南离三亚市112公里，海榆东线高速公路、东线铁路和海榆东线公路均横贯全境，交通十分便利。（二）优质独特的旅游资源。万宁市山清水秀，景色宜人，拥有奇山、异石、怪洞、海滩、岛屿、温泉、瀑布、热带珍稀动植物、滨海风光等多个类型的自然景观。其中：东山岭被称为“海南第一山”，大洲岛被称为“南海明珠”，石梅湾被赞为“东方夏威夷”，神州半岛被中外游客誉为“世外桃源”，兴隆热带花园被联合国旅游组织称为“世界自然生态保持最完美的植物园”。还有在109公里海岸线上，分布着山钦湾、山根湾、春园湾、新潭湾、南燕湾、日月湾、加仔岛、加井岛等多个优良港湾和岛屿。这些天然的旅游资源都具有较高的开发价值，是万宁市加快发展旅游产业的得天独厚的条件。（三）种类多样的地方文化。有以万宁和乐蟹、东山羊、兴隆咖啡、和乐粽子等特色风味为代表的万宁美食文化，汇聚来自东南亚21个国家民族风情的兴隆归侨文化，以六连岭革命根据地为代表的见证海南人民坚持23年红旗不倒的红色遗址文化，以龙舟节、冲浪节、海钓节、槟榔节、东山岭鉴真文化节等为代表的万宁节庆文化，以东山岭摩崖石刻为代表的具有1000多年悠久历史的佛教文化和书法文化，以宋朝丞相李纲、明朝史部尚书廖纪等古代名人为代表的千古名人文化，以净土庵、潮音寺、华封寺、万州古塔、万安书院、望海厅等为代表的文物古迹文化等等。 织梦好，好织梦

　　二、万宁市旅游文化产业发展的基本现状

　　近年来，万宁市旅游文化产业有了较快的发展。旅游业方面，目前，全市共有旅游景区（点）9个，其中4A级2个，3A级6个,旅游酒店169家，其中五星级2家，四星级9家，三星级18家,旅游购物点6家,旅游团队餐饮点5家。2012年接待过夜游客347.55万人次，旅游总收入25.09亿元，分别比上一年增长1.5%和6.3%；文化产业方面，全市文化产业在注册企业、从业人员数量、产量和总量呈现不断上升的趋势。就拿与旅游密切相关的演艺产业来说，2012年全市共有旅游演艺剧场4家，专业演出团体10个，从业人员300多人，全年演出3000多场次。然而，万宁文化旅游在较快发展的同时也存在一些亟待解决的问题，比如对本地特色文化的挖掘不深入，具有本地文化特色的旅游产品不丰富，旅游文化活动不多，游客参与度不高，市场效益不明显等问题仍然明显存在，文化旅游产业未能得到长足发展。因此，如何挖掘本地特色文化内涵，加快文化旅游产业发展，就成了一个摆在我们面前需要认真加以思考的课题。

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　　三、挖掘特色文化内涵，加快文化旅游产业发展的对策思考

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　　（一）树立先进发展理念。一是树立文化旅游融合发展的理念。将文化资源优势充分融入到旅游产业发展中，把文化资源的开发利用与打造世界级系列旅游品牌有机结合起来，提升旅游产品、旅游活动的文化内涵，使游客充分感悟、体验、领会万宁文化的深刻内涵和独特魅力；二是要树立文化旅游可持续发展的理念，坚持保持与开发并重、开发服务保护、开发促进保护的原则，做到在“保护中开发，开发中保护”，使万宁的旅游文化资源得到可持续开发和永续利用；三是树立文化旅游经营的新理念。旅游产品要凸显地方先进文化特色，要将万宁丰富独特的文化旅游资源优势转化为富有生命力的文化旅游产品的竞争优势。（二）深入挖掘文化元素，打造文化旅游系列精品。文化元素是文化旅游产品的核心组成部分，优质的文化旅游产品是特色文化的有效表现形式。充分发挥文化优势，加快旅游产业发展就必须深入挖掘文化元素，打造文化旅游精品。然而，万宁能称得上是旅游精品的景点不多，目前只有“一山、一妖、二园”（即东山岭、红艺人、兴隆植物园、市热带花园）等少数几个精品的景点，这远远不能满足旅客的需求。今后，可以立足万宁美丽的海湾、享誉全省的美食、珍奇的动植物、六连岭革命根据地、奥特莱斯世界品牌购物店的落户、优美的生态环境等优质资源，挖掘提升其文化内涵，相应的打造以文化为核心的水上运动旅游、美食旅游、森林旅游、红色旅游、购物旅游、农业观光旅游等文化旅游系列产品或品牌。（三）注入文化因素，创新旅游促销方式方法。围绕“中国槟榔之乡，世界冲浪胜地”的万宁城市品牌和“爱情海岸，缘绿万宁”的旅游形象品牌，不断创新旅游促销手段。一是制作形式多种的万宁文化旅游宣传品，包括旅游地图、旅游手册、万宁画册等；二是打造黄金旅游线路，开展万宁“一日游、二日游”等媒体采风和旅游体验活动；三是办好万宁旅游官网，形成集旅游资源介绍和旅游信息咨询、旅游项目招商、旅游预订等多种服务功能为一体的大型旅游门户网站；四是丰富旅游文化载体。运用现代高科技手段，将美食文化、红色文化、节庆文化、摩崖石刻文化、东山岭佛教文化和鉴真文化、赛龙舟文化、冲浪文化、槟榔文化、千古名人文化、生态文化、《海外赤子》影视文化、《侨乡新貌——兴隆华侨农场》邮票文化、民俗文化与现代元素有机结合，开发4D电影、地方戏曲、民间舞蹈、民歌、相声小品、琼戏和文学作品等娱乐节目，突出新奇性，体现观赏性， 凸现万宁文化特色，推动文化和旅游融合发展。(作者系市委党校副校长) 织梦内容管理系统