来 源：视觉志（ID：iiidaily）
这句话从故宫博物院前院长单霁翔嘴里说出来，还是挺令人难以置信的一件事。
这句话出自不久前华少对单霁翔的采访。华少当着单霁翔的面，问出了很多人的心声—— 内容来自dedecms
「故宫文创这几年很火，故宫还缺钱吗？」 织梦内容管理系统
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》） 织梦内容管理系统
单霁翔一句「永远缺钱」，直截了当。 copyright dedecms
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
内容来自dedecms
单霁翔的回答，很快便引发热议。
本文来自织梦
在大家看来，这些年故宫游客络绎不绝，一天下来门票的收入就很可观了，碰上今年『600年大展』这种特殊时期，更是到了一票难求的地步。
故宫的『副业』文创这块做的也不错，很多产品经常卖脱销。 织梦内容管理系统
这样的故宫，怎么可能缺钱呢？ 本文来自织梦
可实际却是—— copyright dedecms
门票收入，故宫一分钱都不能留，全部进国库。 内容来自dedecms
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
故宫又是个差额拨款单位。
这就意味着——
织梦好，好织梦
缺多少钱，要么募捐，要么自己赚。 织梦好，好织梦
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》） 本文来自织梦
而卖文创赚的钱，永远赶不上花的。
内容来自dedecms
dedecms.com
故宫之大，大到哪哪都要花钱。 本文来自织梦
修建筑要花钱，搞绿化要花钱，置办点便民服务设施还有花钱。而这其中「最烧钱」的，莫过于文物修缮，几十个亿拿不下来。
本文来自织梦
文物修缮，是一个「故宫人」的使命和责任，所以在「故宫需要钱」这件事上，单霁翔从不藏着掖着。 内容来自dedecms
（图片来源：网络） 织梦内容管理系统
8年前，他刚上任那会儿，就开启了「要钱」之旅。
怎么要呢？ 内容来自dedecms
「卖惨」
copyright dedecms
那时候有领导去故宫考察，单霁翔负责带他们参观，领导级别越高，单霁翔带他们去的地方就越破。
（图片来源：金沙讲坛）
有一次，一位委员长去故宫考察。 本文来自织梦
单霁翔拿了一个方印给委员长看，委员长看完说，「这个印盒坏了」 dedecms.com
单霁翔就说，「你看这么好的方印，印盒却坏了，可惜可惜」 织梦好，好织梦
委员长就问，「怎么就坏了呢？」
织梦好，好织梦
单霁翔终于说出了准备已久的那句话，「我们的地下库房80年代建的，当时的技术不过关啊........」
（图片来源：金沙讲坛）
织梦内容管理系统
就这样，一番『晓之以情动之以礼』，领导终于答应，给钱，给4个亿。
织梦好，好织梦
单霁翔说，这招百试不爽。
内容来自dedecms
内容来自dedecms
可即便如此，钱还是不够。
dedecms.com
这时候要考虑的，就是怎么赚钱了。 内容来自dedecms
就在单霁翔为赚钱一筹莫展时，马化腾给他支了一招。 织梦内容管理系统
马化腾说，『你们故宫是个大IP啊，你们的IP形象，，可以带来创收』
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》） 织梦好，好织梦
一语点醒梦中人。 dedecms.com
就这样，在单霁翔的带领下，故宫走上了卖文创这条路。 copyright dedecms
不过这条路一开始也不好走。 内容来自dedecms
故宫淘宝10年前刚上线时，生意叫一个惨淡。东西没创意就算了，卖的还贵，买单的人寥寥无几。 内容来自dedecms
后来还是靠雍正爷在线卖萌，才出圈的。 织梦内容管理系统
万万没想到，200多年后，雍正爷也沦为『打工人』，同是天涯沦落人。 织梦好，好织梦
（图片来源：故宫淘宝）
再后来的故事我们都知道了。 织梦内容管理系统
故宫文创不断推陈出新，从手办到日历，从挂件到服饰，还有刷爆朋友圈的咖啡和年夜饭.......
copyright dedecms
地球人已经阻止不了故宫文创的脑洞了。 本文来自织梦
（图片来源：视觉中国） 内容来自dedecms
最近这几年，故宫又发现了一条新的赚钱渠道——
拍片子。
简单来说，就是花钱到故宫取景。
dedecms.com
来这里取景的，常常是贺岁片子。嗯，赚钱宣传两不误。
dedecms.com
不过，凡事都有两面性。
故宫文创大受欢迎的同时，质疑声也纷至沓来。有人说，传统文化被流行裹挟前进，就是一种自我消耗。 copyright dedecms
真的是这样吗？
不见得。
其实在做文创这条路上，故宫一直有所取舍。
『舍』什么呢？ 织梦好，好织梦
观众不喜欢的。 copyright dedecms
（图片来源：北京时间） 织梦好，好织梦
故宫火锅，就是一个很好的例子。
去年年初，故宫火锅刷爆朋友圈，火爆到要预约的程度。但火锅推出不久后，便被叫停了。 织梦好，好织梦
因为反对声浪很高。 织梦内容管理系统
在很多人看来，冬天在飘雪的故宫里吃火锅固然美好，但故宫作为一个木质结构的建筑群，最怕火，怎么能有火锅呢？ 本文来自织梦
其实很多人不知道，火锅餐厅并不在故宫里。它只是故宫以外，一个非文物建筑里的餐厅。 织梦内容管理系统
（图片来源：北京时间） 本文来自织梦
可这些，单霁翔没有过多解释。他只是遵从民愿，叫停了餐厅。
dedecms.com
他说，不能什么火，就做什么。 本文来自织梦
本文来自织梦
事实证明，做文创，真的很赚钱。 织梦好，好织梦
仅2017年一年，故宫文创收入就高达15亿。 织梦内容管理系统
有人会问了，「这么多钱，去哪儿了呢」 内容来自dedecms
上面说到，文物修缮占了大头，还有一部分，用来服务游客了。
（图片来源：《一堂好课》）
单霁翔曾讲过这样一个令人动容的故事。
他上任后第一次去库房，被脚下躺着的一个东西吓到。 织梦好，好织梦
一问才知道，那是秦始皇陵出土的兵马俑，当年周恩来总理特别批准留给故宫的一套。
这么珍贵的文物，就因为修缮维护不当，失去了往日的光彩。 dedecms.com
（图片来源：《一堂好课》） 织梦内容管理系统
后来经过修缮，才重新神采奕奕。 本文来自织梦
（图片来源：《一堂好课》） 内容来自dedecms
还有一个北齐的菩萨，原来躺在地上灰头土脸。
（图片来源：《一堂好课》）
修缮后，焕发出新的生机。
（图片来源：《一堂好课》） 内容来自dedecms
说白了，修缮工作，就是为了还文物一个尊严。 织梦好，好织梦
而故宫的文物修缮工作，远比我们想象的困难。 dedecms.com
单霁翔说，故宫现在展示出来的文物，连库存的1%都不到。 织梦好，好织梦
所以这不仅是个庞大的工程，更是个耗资巨大的工程。 织梦好，好织梦
除了还文物一个尊严，故宫赚钱，也是为了还观众一个尊严。
copyright dedecms
所以我们看到，这些年，红墙青瓦下，多了一把把结实的木质座椅。
这下，大家累了有歇脚的地方，再也不用坐在台阶上了。
（图片来源：网络） 本文来自织梦
所以我们看到，太和殿中和殿，这些原来漆黑一片的大殿被LED高科技点亮，这下，大家终于能看清大殿的样子了。
dedecms.com
（图片来源：网络） 织梦内容管理系统
所以我们看到，故宫的自动讲解器在不断升级，这下，大家终于能更全面更专业的了解故宫了。
（图片来源：《一堂好课》）
copyright dedecms
织梦内容管理系统
单霁翔在任期间，不止一次地说过——
他想把一个完美的紫禁城，完整地交给下一个600年。 织梦好，好织梦
（图片来源：视觉中国） 织梦好，好织梦
今年，故宫迎来了自己600岁生日。 内容来自dedecms
600岁的故宫，给了观众尊严，给了文物尊严，我想，对于下一个600年而言，这是一个美好的开端。
织梦内容管理系统
dedecms.com
本文来自织梦
本文系作者授权“清南”发布 dedecms.com
本文来自织梦
作者简介：视觉志（ID：iiidaily）用文字记录生活，用照片描绘人生，每晚听你倾诉喜怒哀乐，陪你走过春夏秋冬，撑起朋友圈数千万人的精神世界。转载请联系（ID：iiidaily）授权。
回复日期：如20201109，可查阅最近200天文章 copyright dedecms
手指点一点，不要和师兄走散哦
织梦好，好织梦
