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这句话从故宫博物院前院长单霁翔嘴里说出来，还是挺令人难以置信的一件事。 织梦内容管理系统
这句话出自不久前华少对单霁翔的采访。华少当着单霁翔的面，问出了很多人的心声——
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「故宫文创这几年很火，故宫还缺钱吗？」
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（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
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单霁翔一句「永远缺钱」，直截了当。 织梦内容管理系统
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
单霁翔的回答，很快便引发热议。
在大家看来，这些年故宫游客络绎不绝，一天下来门票的收入就很可观了，碰上今年『600年大展』这种特殊时期，更是到了一票难求的地步。 copyright dedecms
故宫的『副业』文创这块做的也不错，很多产品经常卖脱销。
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这样的故宫，怎么可能缺钱呢？
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可实际却是—— copyright dedecms
门票收入，故宫一分钱都不能留，全部进国库。 织梦好，好织梦
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
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故宫又是个差额拨款单位。 本文来自织梦
这就意味着——
缺多少钱，要么募捐，要么自己赚。
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（图片来源：凤凰卫视《君品谈》） 本文来自织梦
而卖文创赚的钱，永远赶不上花的。 内容来自dedecms
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故宫之大，大到哪哪都要花钱。
修建筑要花钱，搞绿化要花钱，置办点便民服务设施还有花钱。而这其中「最烧钱」的，莫过于文物修缮，几十个亿拿不下来。 dedecms.com
文物修缮，是一个「故宫人」的使命和责任，所以在「故宫需要钱」这件事上，单霁翔从不藏着掖着。
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8年前，他刚上任那会儿，就开启了「要钱」之旅。 内容来自dedecms
怎么要呢？
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「卖惨」
那时候有领导去故宫考察，单霁翔负责带他们参观，领导级别越高，单霁翔带他们去的地方就越破。 织梦内容管理系统
（图片来源：金沙讲坛）
有一次，一位委员长去故宫考察。
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单霁翔拿了一个方印给委员长看，委员长看完说，「这个印盒坏了」 内容来自dedecms
单霁翔就说，「你看这么好的方印，印盒却坏了，可惜可惜」
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委员长就问，「怎么就坏了呢？」 织梦好，好织梦
单霁翔终于说出了准备已久的那句话，「我们的地下库房80年代建的，当时的技术不过关啊........」
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（图片来源：金沙讲坛） 内容来自dedecms
就这样，一番『晓之以情动之以礼』，领导终于答应，给钱，给4个亿。
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单霁翔说，这招百试不爽。
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可即便如此，钱还是不够。
这时候要考虑的，就是怎么赚钱了。 copyright dedecms
就在单霁翔为赚钱一筹莫展时，马化腾给他支了一招。 copyright dedecms
马化腾说，『你们故宫是个大IP啊，你们的IP形象，，可以带来创收』 dedecms.com
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）
一语点醒梦中人。
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就这样，在单霁翔的带领下，故宫走上了卖文创这条路。 织梦内容管理系统
不过这条路一开始也不好走。
故宫淘宝10年前刚上线时，生意叫一个惨淡。东西没创意就算了，卖的还贵，买单的人寥寥无几。
后来还是靠雍正爷在线卖萌，才出圈的。
万万没想到，200多年后，雍正爷也沦为『打工人』，同是天涯沦落人。 dedecms.com
（图片来源：故宫淘宝）
再后来的故事我们都知道了。 dedecms.com
故宫文创不断推陈出新，从手办到日历，从挂件到服饰，还有刷爆朋友圈的咖啡和年夜饭....... 织梦内容管理系统
地球人已经阻止不了故宫文创的脑洞了。 内容来自dedecms
（图片来源：视觉中国） 内容来自dedecms
最近这几年，故宫又发现了一条新的赚钱渠道——
拍片子。 copyright dedecms
简单来说，就是花钱到故宫取景。 内容来自dedecms
来这里取景的，常常是贺岁片子。嗯，赚钱宣传两不误。
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不过，凡事都有两面性。 dedecms.com
故宫文创大受欢迎的同时，质疑声也纷至沓来。有人说，传统文化被流行裹挟前进，就是一种自我消耗。 copyright dedecms
真的是这样吗？
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不见得。
其实在做文创这条路上，故宫一直有所取舍。 织梦好，好织梦
『舍』什么呢？
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观众不喜欢的。 织梦好，好织梦
（图片来源：北京时间） copyright dedecms
故宫火锅，就是一个很好的例子。 dedecms.com
去年年初，故宫火锅刷爆朋友圈，火爆到要预约的程度。但火锅推出不久后，便被叫停了。
因为反对声浪很高。
在很多人看来，冬天在飘雪的故宫里吃火锅固然美好，但故宫作为一个木质结构的建筑群，最怕火，怎么能有火锅呢？
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其实很多人不知道，火锅餐厅并不在故宫里。它只是故宫以外，一个非文物建筑里的餐厅。 dedecms.com
（图片来源：北京时间）
可这些，单霁翔没有过多解释。他只是遵从民愿，叫停了餐厅。
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他说，不能什么火，就做什么。
事实证明，做文创，真的很赚钱。 内容来自dedecms
仅2017年一年，故宫文创收入就高达15亿。 dedecms.com
有人会问了，「这么多钱，去哪儿了呢」
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上面说到，文物修缮占了大头，还有一部分，用来服务游客了。 本文来自织梦
（图片来源：《一堂好课》）
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单霁翔曾讲过这样一个令人动容的故事。 copyright dedecms
他上任后第一次去库房，被脚下躺着的一个东西吓到。 dedecms.com
一问才知道，那是秦始皇陵出土的兵马俑，当年周恩来总理特别批准留给故宫的一套。 内容来自dedecms
这么珍贵的文物，就因为修缮维护不当，失去了往日的光彩。
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（图片来源：《一堂好课》） 织梦内容管理系统
后来经过修缮，才重新神采奕奕。 织梦好，好织梦
（图片来源：《一堂好课》）
还有一个北齐的菩萨，原来躺在地上灰头土脸。 织梦内容管理系统
（图片来源：《一堂好课》）
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修缮后，焕发出新的生机。
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（图片来源：《一堂好课》） copyright dedecms
说白了，修缮工作，就是为了还文物一个尊严。 本文来自织梦
而故宫的文物修缮工作，远比我们想象的困难。
单霁翔说，故宫现在展示出来的文物，连库存的1%都不到。
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所以这不仅是个庞大的工程，更是个耗资巨大的工程。 内容来自dedecms
除了还文物一个尊严，故宫赚钱，也是为了还观众一个尊严。 织梦内容管理系统
所以我们看到，这些年，红墙青瓦下，多了一把把结实的木质座椅。 copyright dedecms
这下，大家累了有歇脚的地方，再也不用坐在台阶上了。
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所以我们看到，太和殿中和殿，这些原来漆黑一片的大殿被LED高科技点亮，这下，大家终于能看清大殿的样子了。
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所以我们看到，故宫的自动讲解器在不断升级，这下，大家终于能更全面更专业的了解故宫了。 织梦好，好织梦
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单霁翔在任期间，不止一次地说过—— 内容来自dedecms
他想把一个完美的紫禁城，完整地交给下一个600年。 织梦内容管理系统
（图片来源：视觉中国）
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今年，故宫迎来了自己600岁生日。
600岁的故宫，给了观众尊严，给了文物尊严，我想，对于下一个600年而言，这是一个美好的开端。
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