将潮流衣着的定义权交还给年轻人，韩都衣舍做了什么？

第一财经报告显示：韩都衣舍连续7年全网销量领先， 织梦好，好织梦

赢得超5000万年轻消费者关注

年轻人的想法和行动瞬息万变，对于服饰而言，能否抓住这些随时都在发生的变化，是获得年轻群体青睐的关键。在刚结束的“双十一”当中，韩都衣舍成为女装类目必买好店，并登上众多单品榜单榜首。

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这个天猫女装粉丝数量排名第一的品牌已经连续7年全网销量领先，有5000万的年轻消费者持续关注着它的动态。能受到年轻人的如此欢迎，绝对离不开韩都衣舍对这个群体需求的满足。

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始创于2008年的韩都衣舍将款式时尚、选择多以及性价比高作为立足之本。在此基础上，它不断地做出新的尝试，以求突破自我、实现进阶。在这个过程里，韩都衣舍没有盲目地去迎合，而是真正地一步步走入年轻人的生活，去理解那些诉求背后的真实想法。在读懂年轻人的心思后，它才因势而动，无论是在代言人的合作，还是产品的设计层面，韩都衣舍总能精准地触动年轻一代。 本文来自织梦

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早在2016年，这个年轻品牌就连续出席纽约、米兰、首尔时装周。次年，更是成为首个破例在LV秀场举办大秀的中国时尚品牌。可以说，年轻时尚作为一种基因，已经深深烙印在了韩都衣舍的精神内核当中。 dedecms.com

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在服装业整体受创的今年，韩都衣舍也没有停下步伐，反而是将其一以贯之的理念彰显到了极致。从8月到10月，IU（李知恩）和全智贤的接连加入，为致力于呈现时尚的韩都衣舍加了码。与这二位顶级明星的携手，并不是临时起意，而是韩都衣舍在充分考虑契合度之后作出的抉择。

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作为韩都衣舍的新任时尚总监，年轻的IU（李知恩）不仅能在产品中融入自己独到的审美品味和设计观念，还能够更好地与同龄人完成对话，从而使得韩都衣舍和消费者实现时尚层面的互动。而全智贤的再度加入，则是对韩都衣舍专注精神的最好诠释。近些年，全智贤在演艺事业以及时尚领域不断尝试，塑造出多样风格之外，也尽显专业的态度。这与韩都衣舍的品牌精神是相通的。韩都衣舍在发展历程中也无不体现着专注，对时尚的执着和对高性价比女装的坚持让它积蓄着蜕变的力量。值得一提的是，韩都衣舍也是全智贤唯一合作的中国女装品牌。

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10月22日，IU（李知恩）、全智贤联合韩都衣舍共同出品的<双面职场>双明星联名系列正式发布。此次联名中，IU（李知恩）带来以她个人所代表的甜美与优雅，而全智贤则是补充了女性柔软中又兼顾实力的一面。在结合了她们的设计灵感后，<双面职场>系列在设计中分别融合了经典千禧风格和现代街潮元素以及未来感，在解决单调感的同时，让新生代的女性可以畅快地跳脱出职场装的限制。而这种颇具跨越性的职场穿搭，打破了对于职场服饰颜色质朴，款式重复的刻板认知。在设计中，<双面职场>系列采用权威趋势机构 WGSN 发布的 2020 年流行色-紫色、格纹元素、撞色设计、金属链条等一系列元素，从细节中表现出年轻人的个性与魅力。可以说，除了设计层面的突破，<双面职场>系列在全方位理解年轻人的前提下，让以“Z”世代所代表的年轻态度在服饰中找到属于自己话语权，同时也让我们对未来的职场通勤充满了无限的想象力。

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类似的精巧设计还有很多。丰富的时尚风格、考究的颜色选择以及精致的版型搭配，在给予年轻群体充足的选择空间的同时，也让人们深切地感受到，新一代的职场可以是多样的。“酷飒”、“摩登”、“精致”，这些曾经和职场关联性不大的风格，如今正由韩都衣舍和年轻人重新定义。

织梦好，好织梦

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全新的搭配使得人们告别了以往单向度的职场形象，所以在服饰发布不久之后，社交媒体上就纷纷出现了“实力种草”、“韩都衣舍火了”等评价，有关这个系列服饰的“自来水们”还让韩都衣舍一度登上了微博热搜。

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回望韩都衣舍的发展历史，我们会发现这次成功并非偶然，这是对它扎根时尚、不断打磨产品最好的注脚。《2020-21秋冬女装系列趋势报告》的发布、全智贤 x 韩都衣舍 x IU双联名系列的热销以及此次“双十一”的火爆，都离不开一个“宝藏团队”，那就是韩都衣舍今年在首尔成立的亚洲首个年轻时尚设计院。设计院汇聚了中韩顶级的设计师以及众多有独特理念的新锐设计师，还特聘韩国时尚设计师联合会会长洪恩珠、韩国“时尚王”崔范锡等7位该领域的专家作为导师团，以推动研发更有创意和更为前沿的时尚产品。 织梦内容管理系统

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走在市场前端的韩都衣舍并没有止于设计，在它的构想中，做真正懂年轻人、懂时尚的品牌是永恒的目标。这个动力的驱使下，年轻时尚设计院研究推出的《2020-21秋冬女装系列趋势报告》应运而生。这个报告像一座桥梁，有机地联结了年轻人和属于他们的时尚，此前风靡的妙汉系列也是基于这个报告而产生的。韩都衣舍深度洞察到，动画角色的联名款潜质无限。于是它们与深受年轻人喜爱的“现象级网综”《新西游记》中的IP妙汉推出联名系列，以萌趣形象传递年轻女性的独特个性表达。市场的反馈自然很不错，国内外年轻网友都广泛推崇，社交媒体上晒出这股“穿韩都妙汉有神力”的图文数不胜数。 dedecms.com

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多年过去，面对消费者市场的快速更迭，韩都衣舍依旧带着最初的那股劲头在时尚领域和年轻人当中不断试炼。它不拘泥于固定场域，通过对不同文化和多样元素的融入，打造出了深受消费者喜爱的服饰。而在日常搭配中，明星们也纷纷选择将韩都衣舍作为私服，金泫雅、Jessica郑秀妍等人都对其青睐有加。2018年，演员高俊熙还曾亲手参与设计了韩都衣舍的系列衬衫，在经典款的基础上，还演绎出了具有先锋意味的未来感。

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韩都衣舍始终站在时尚的最前沿，在与明星、设计师合作的进程中，探求着全新的可能性。推出流行服饰的同时，也给年轻人表达个性的诉求提供了绝佳载体。从更高维度上看，他们带来的不仅是服饰风格上的转变，也传递出了年轻世代对时尚以及美好生活的憧憬，这种高附加值也自然让韩都衣舍成为年轻人衣橱里的一抹亮色。在品牌纷纷求转型、求升级的当下，韩都衣舍选择静下心来与年轻一代对话，通过敏锐的洞察潜心精进时尚产品，在设计上又接续为其注入生命力。也正是这些不刻意的“内修”，才让韩都衣舍完成了一次又一次的进阶。 内容来自dedecms

在时尚领域里，专注产品而非旁门左道，终究会收到应有的回馈。

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