发红包是情人节送礼的正解啊，许多人认为啊，从理性角度来看，既然情人节就是个消费主义陷阱，那我靠转账突袭资本家，不让中间商赚差价，岂不是美滋滋？这个逻辑看似没问题，然而真正从经济学角度却错的离谱。
因为如果你把送礼看作市场博弈啊，就会发现转账看似简单直接，但同时也跌入了同质化陷阱，也就是大家可以轻易比较收到的红包大小。当别人朋友圈晒出某个老六发的10万块时，不管是520还是1314，那都瞬间不香了吧？马歇尔曾经说过，经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。那如果必须要过情人节，底如何才能运用经济原理来优化送礼策略，换取足够的仪式感和情绪价值，让钱花的物有所值呢？这个事儿我们首先要从不完全信息博弈说起，系安全带发车了。什么叫不完全信息博弈？就是说参与者并不清楚博弈的前提，但同时又要获得。博弈的胜利你放到情人节，就是你很难吃透对方的爱好和心情，但就要送出性价比、实用性、仪式感拉满的礼物，在这样的情况下，我们该怎么办呢？首先啊，排除普通的化妆品、布娃娃以及其他别出心裁的礼物，因为在不完全博弈里，你是不知道别人的收益曲线的，也就是对方的心思对你有战争迷雾，胡乱送的结果就是你以为暗度陈仓，实际上是走夜路碰到鬼，你以为是朦胧少女心，实际上是死亡芭比粉。 copyright dedecms
最后只能怒气冲冲的去问客服，你不是说这个礼物女生收到都哭了吗？为什么我挨打啦？然后店家就会理直气壮的回答你就说哭没哭吧？那有人又说了，我订餐厅买鲜花，这总错不了吧？可以有，但最好作为补充手段，因为这种产品的边际效应特别强啊，可能你花100元能买到十分仪式感，可是你花200元，仪式感仅仅只能提升00:05，真正想要做到20分、30分仪式感，那绝对不。是花300元，，而很可能是要3000元，那么撇除了这一些选项，正确答案是什么呢？我给你讲个故事你就知道了。2009年，兰蔻版满足不同用户的不同美容需求，做到了独孤求败，但同时也几乎吃尽了原有的市场空间。于是兰蔻决心做一个能够面向大多数消费群体的单体，开创美妆新纪元。当时他面临的情况其实也是一个不完全信息博弈，毕竟全球消费者的需求不可能预测，但是又要让所有人满意，这个化妆品该怎么做？最终兰蔻成功推出了传奇产品小黑瓶，其进入中国后同样畅销十多年，始终位居高端护肤品销量前列。他是怎么做到的？五大益生元精粹和二裂酵母成分是基础，更重要的是，小黑瓶定位击中了市场的痛点，它并不是挑战或者取代其他护肤品，而是主打修护皮肤，是市面上少有的层层修护，从表层微生态到皮肤屏障再深入基底的全面修护精华。因此囊括了大多数需求，最终成为了美容市场的高端爆款。因为本质上市场定位跟情人节需求有相似之处，于是就像虽然许多洋酒贵的多，但是提着茅台看老丈人基本不会错。小黑瓶也成为了交往中的礼品典范，在双方感情亲密到一定程度，更加了解和关心对方的前提下，不管是干性、油性还是敏感肌，小黑瓶总能把功能性和仪式感拉满，这可不是玄学的品牌一家，而是定位合适带来的产品价值。 内容来自dedecms
而最近几年，小黑瓶也顺应趋势，用心营造高级感，比如最近推出的情人节礼盒，不仅有更优雅精致的设计和惹人喜爱的丝绒触感，包含精华水、面霜、眼霜的整套产品也更具性价比，既能体现用心和仪式感，又比起其他礼品更具实用价值。当然还有一个隐藏好处，那就是制造看似平淡的小惊喜。你可以送珠宝首饰，但没有什么能比小黑瓶一年四季每天用有更强的陪伴感。 本文来自织梦
总之啊，对于大多数人来讲，送礼物营造仪式感都不是擅长熟悉的领域，但这不妨碍我们用理性思维套用理论，将它转化为主场作战，这不是套路，而是正确的方法论。在即将到来的情人节里，也希望大家能够兼顾感情与钱包，留下美好甜蜜而不是肉疼的回忆。好了，到点下车，这里才才说，关注我，看清更多现象背后的逻辑。