传统零售业的互联网+目前除了开发电商平台外,利用电子会员卡推进O2O也是方式之一。日前,万宁宣布推出微信电子会员卡——万友卡。而此前,同行业的屈臣氏也宣布推出了微信手机版会员卡。业内人士指出,商户推广电子会员卡早已是大势所趋,未来消费者的支付和会员卡功能都能通过手机实现,而商家也更容易通过数据分析进行精准营销和推广。 织梦内容管理系统
可更针对性地人货匹配
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腾讯微信支付运营总监黄丽曾表示,微信将通过卡券等功能帮助商家实践O2O。卡券不仅可以记录用户的行为和数据,还可以承载用户的优惠活动以及权益体系,并且和实体卡关联,实现线上组织、线下消费。
在微信“卡券”上线3个月后,屈臣氏便成为首家推出微信手机会员卡的商家,不过消费者须拥有实体会员卡并进行绑定才可激活手机版会员卡。 随后,宜家俱乐部、百佳超市等零售巨头也纷纷开通了手机版会员卡,除了老会员可绑定新卡外,新用户还可以通过在微信填写相关资料自助注册新会员。 织梦好，好织梦
日前,万宁也宣布推出万友卡。而此前,该品牌进入内地市场已12年,已有逾200家门店,却从未以实体会员卡的形式吸纳会员。记者现场体验发现,只需用微信扫二维码,花半分钟填写资料即可成为会员,埋单时即可享受会员价,同时还可积分,每积20分可以抵扣1元使用。
万宁有关负责人表示,他们可通过万友卡的数据分析消费需求,有针对性地进行人货匹配与商品活动推送,有效提高顾客的购买决策效率,这样的设计理念目前在行业中也属于领先地位。
本土百货力推电子会员 本文来自织梦
记者调查也发现,目前广州本土百货中,广百百货、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货等也推出了在微信公众号上注册的电子会员,可享受积分、折扣等实体会员卡待遇。 本文来自织梦
与此同时,本土百货也在落力推广电子会员。刚过去的“五一”小长假促销中,摩登百货就推出了电子会员尊享400元换1250元的特别优惠,而广州友谊、广百百货登录官方微信服务号,则分别可获30元电子代金券、50元礼金券一张。
对于电子会员是否终将完全取代传统会员卡,广百百货有关负责人表达了不同意见,他表示目前两种形式各有拥趸。在商场内使用,电子会员卡等同于实体会员卡,可以消费积分、使用积分及领取电子优惠券等,不过一旦涉及商场以外的消费以及服务,例如要在合作商户享受折扣优惠、享用增值服务的时候,还是要出示实体会员卡才行。