健康新潮流 吃出“内在美”

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　　本版撰文 记者 董滋 内容来自dedecms

　　蔓越莓、葡萄籽、胶原蛋白……这些曾经听上去有点轻奢的营养保健品，如今已成为消费者所熟知的网红爆品。他们多数希望通过坚持服用这些健康营养品，让自己吃出更经得起岁月考验的“内在美”。

　　一项针对中国消费者的最新调研显示，对品质生活的追求，令他们更关注“美生活”，不仅乐意为服装、化妆品、护肤品等“外在美”的消费品买单，超过半数的受访者还选择通过“健康、安全”的食品来增加“内在美”。  

　　关注健康   吃出自然美

　　上周末，汤唯以自然之宝大中华地区品牌形象代言人的身份，来到广州出席发布会。这位以自然优雅形象深入人心的女星，当日一袭白裙，掩不住的清新与健康。与消费者分享生活方式时，她透露，自己一直喜欢自然健康的生活，“我经常吃一些含有天然成分的营养品，比如葡萄籽，它其实含有抗氧化物质，可以抗衰老，不管对女性，还是对长期生活在高压环境中的人，都是有益于身体健康的。” dedecms.com

　　明星汤唯并非一个特例。在北上广深、成都等一、二线城市，有一定经济能力的消费者，越来越多人开始服用国人习惯称之为保健品的膳食营养补充剂。早前的Swisse中国一般贸易华南区上市发布会上，其中国区销售与市场总经理梁景明透露，维C、维E、胶原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等主打美容养颜功效的产品，更是备受年轻女性欢迎。活动对销量也有着直观的带动作用。自然之宝当日推出天猫欢聚日，一天内便有近8000买家，支付金额逾282万元，行业排名第一，辅酶Q10、叶黄素、葡萄籽销量最多。

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　　全新布局   多渠道发力

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　　汤唯此次代言，也是自然之宝中国区业务注入与汤臣倍健的合资公司健之宝后，首次启动新的品牌战略布局。去年，汤臣倍健与全球最大的膳食补充剂企业NBTY成立合资公司健之宝，并获得其旗下自然之宝和美瑞克斯两大品牌在中国的永久经营权。 本文来自织梦

　　“汤臣倍健在中国市场强大的渠道资源，为品牌开启了快速增长的大门。”健之宝首席执行官刘皓在受访时说。据其透露，目前品牌已进驻天猫、京东、网易等主流跨境电商平台，针对中国消费者的体质及饮食习惯精选了100多个原装进口产品，几乎覆盖膳食补充剂的主要品类；同时借助汤臣倍健的保健品批文储备，已有15个“蓝帽子”产品进驻国内高端商超和连锁药店。他还表示，目前也在进行进口保健食品的注册备案，更多原装进口产品预计年底或明年初上市，会借助现有渠道快速铺货。

　　进口品牌  爆发式增长 织梦内容管理系统

　　不止自然之宝。被合生元（现更名为健合集团）收购、同样推崇自然健康的澳洲品牌Swisse，也在多渠道布局，今年3月起还进入屈臣氏、万宁等线下门店。据其中国区销售与市场总经理梁景明透露，未来会向更多渠道渗透，并持续创新美容营养品类的产品。 织梦好，好织梦

　　发力布局的背后，是国内进口保健品市场的爆发式增长。Swisse前年在阿里平台的销售已达7.1亿元；被收购后，合生元的业绩也因此强劲增长。而据刘皓预计，自然之宝线上的销售今年下半年有望再翻倍。“人们慢慢从‘生病了才找药品看医生’，过渡到‘我怎么让自己更健康，减少生病机会’， 比如锻炼、合理饮食，包括这种膳食营养补充剂。”他说，不止美容类营养品，整个跟大健康有关的市场都在增长。而由于国内市场的良莠不齐，不少消费者更倾向于选择有口碑的进口品牌。 内容来自dedecms