孙佳山：网红的产业脉络和现实困境|天涯·新刊

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织梦好，好织梦

再举国外的例子，“大川普”，也就是美国总统特朗普，他简直具备了网红的所有特征。我们再看他的竞争对手，从桑德斯到希拉里，还都是传统媒体、传统明星制那套。桑德斯花着七位数起的价格在传统媒体上发的那些竞选广告，还没有大川普在美国微博上发的那些骂街体语录效果好呢。至于希拉里，她走的那个路线还是咱们1980、1990年代刘晓庆式大明星的套路，就这还想和移动互联网时代的新媒体的网红竞争？

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从《人说山西好风光》到美国大选，在这些喧嚣的背后，正在崛起和已经崛起的，就是对“真实”进行消费的这种媒介迭代后的时代洪流。例子确实也太多，比如大家都调侃的董明珠，其实她的公众形象的推出，也是个将错就错的结果。她个人形象的IP化，对于格力集团来说其实是件好事，每年能省下几个亿的宣发费用——真就有这么多钱，不说吓一跳吧？而我们的国企在这方面就太吃亏了，所以这不是一个简单的文化娱乐消费的问题，它牵扯到了这个社会非常复杂的方方面面。 copyright dedecms

最后，第四个角度，就是这个年代的资产泡沫化问题。文化艺术领域确实不像房价、物价那样直观好感知，但也根本没可能超脱出这个时代的大环境，而文化艺术领域被金融杠杆撬动的原因其实特别卑微——因为这个行业盘子太小。 织梦内容管理系统

比如最热衷于刷数据的就是电影票房，当二十一世纪进入到第二个十年，自中国电影票房突破百亿开始，中国电影行业已经历经了五六年高歌猛进的牛市行情，票房的喜报也迅速由开始的一年一次、半年一次加速为一季一次、一月一次，到了2015年之后恨不得一周一次……先不说这种思路有多屌丝，也不说为什么后来票房一泄如注了，就算还能继续坚挺，中国电影票房那点钱对于整个国家来说，根本就不是什么事儿，这个年代百亿规模的企业多的是，更别说一个行业。而且在文化产业内部，电影也是倒数的，比如说文化产业里最被污名化的网吧行业，每年的GDP都比电影票房高，何况人家还曾经在高点时摸到过千亿门槛呢，中国电影即便按照最乐观的估计，摸到千亿票房也得大几年之后。 copyright dedecms

所以金融杠杆想撬动文化产业确实太容易了。无论相关各方是否愿意面对和承认，中国电影已在很大程度上成为金融衍生品，这在当下已经是不争的事实。从前期筹备、拍摄，到后期制作、宣发，一部影片在面世的全过程中所需的全部资金，在当下都可以被打造成标准化的理财或信托产品进行融资，包括当下饱受非议的P2P模式。也就是说在过去，电影只有在影院放映才能收回成本的商业模式如今几近被淘汰，最极端的情况下，一部影片可能尚未面世，就已经提前收回成本，这种甜蜜的“允诺”自然受到了资本市场的热捧，但凡一部影片取得了票房佳绩之后，相关投资方都能在股票市场等金融领域大快朵颐。

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这就是前一段时间，证监会收拾很多皮包影视公司的原因。比如范×冰、吴×隆等几个明星、导演凑在一起弄个皮包公司，就敢去新三板上市，一本万利啊。所以大家都在感慨，真正能管中国电影的不是广电总局，而是证监会——在这看似调侃的背后，不就是当前包括网红在内的文化产业的残酷现实么？为什么网红有生命力？原因也在这。在我们今天的现实下，papi酱即便被放大五十五倍，也还是便宜，真得看跟谁比。因为现在的二三线电视台甚至都到了要饭的境地，求着电视剧、电视综艺的老板能不能给便宜点。因为电视的广告收入一直在下降，连央视都不敢公开标王了，更别说地方卫视，湖南卫视、浙江卫视都在精打细算呢。而悲剧就在于，人家电视剧、电视综艺的老板也只能说，我倒想给你便宜啊，可谁给我便宜呢？那些大明星的天价薪酬让我的投资成本都在那儿撂着呢，我怎么办啊？

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这就是网红背后新的明星制的生命力所在，他们是行业内眼下能够最大程度抵消二十世纪传统明星制的垄断的唯一现实的、可行的渠道。就像韩流明星一样，李敏镐、金秀贤、宋仲基这些耳熟能详的大明星都是新世纪以来素人养成的明星制的产物，他们都是以普通人的起点，经过残酷训练和淘汰后成名的，是文化娱乐生产线上的产品。我们的国情确实不是非得走韩国那条路，但是打破二十世纪明星制垄断是绕不开的，眼下只有网红行业有这个可能，也确实还在窗口期内。

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基于以上四个角度的分析，我们应该对网红现象有一个大致的整体认识了。 内容来自dedecms

大结构看，就是第三次消费升级，正在展开并影响深远，以网红现象为症候的对“真实”的消费，就是这一升级的最深刻体现。

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细化处看，网红现象的来龙去脉离不开二十世纪以来文化娱乐工业的发展演化脉络，是明星制迭代背景下的产物，移动互联网在最大程度上放大、加速了这一迭代进程。

现实中看，太阳底下没有新鲜事，在这个被金融资本所裹挟的年代里，没有谁是例外，更别说网红。

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所以最后回答我一开始提出的问题，papi酱作为新媒体时代的第一个标王，两千两百万到底值不值？这和在今天过日子一样，房子再贵真能买的还是会买，这个价位真不贵、真值。但从行业、从宏观的角度看，显然是太贵、太不值，只不过就像刚才所举的所有事例，更贵、更不值的，恐怕是这个时代吧。 本文来自织梦