2017冠名趋势：电综遇瓶颈，网综亿时代

无论是内容制作还是冠名争夺，电综和网综之间的战争越来越白热化。 copyright dedecms

2017年上半年，央卫视晚间档播出157档综艺节目，其中28个频道131档节目上网播出，全网电视综艺节目播放量累计超过485亿。综艺在网络端表现得如火如荼，电视端却遭遇整体性困局，收视比去年同期下滑严重。

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2017年上半年，视频网站自制综艺数量由去年的37部增长至69部，增幅达到86%，播放量由70亿增至165亿，增幅高达136%。且题材更丰富，不仅有二次元综艺，也有曾经占据暑期档半壁江山的选秀节目及综N代。

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冠名方面，《奔跑吧》和《奇葩说》作为两个领域中最典型的成功代表，前者保持 5 亿冠名费 " 天花板"，后者拿下 4 亿赞助，网综和电综之间的吸金力已经越来越接近。

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织梦好，好织梦

纵观2016-2017年热门综艺的冠名，可以发现，5亿元基本是综艺冠名的天花板，截止目前还未出现有超过5亿冠名的综艺节目。这里有多方面的原因：

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首先，能够承受动辄上亿冠名费的金主数量并不多，每年活跃在热门综艺冠名席上的品牌，看来看去都是那几家熟悉的身影：加多宝、立白洗衣液、蒙牛、伊利、VIVO手机等，而即便是这些壕主，他们的电视预算也是有上限的，蛋糕就这么大，卫视一哄而上做综艺瓜分，那么每个节目能分到的预算量就不可能无限上涨。 本文来自织梦

其次，广告主也逐渐回归理性，经过前几年的综艺砸钱大战，硝烟散尽之后，他们发现砸钱冠名取得的效果并未如预想的那么美好，事实上，大制作综艺的冠名对品牌主的营销配合、渠道配合能力是相当高的，如果广告主没有很好的市场手段和营销组合拳跟上，那么电视广告的巨大声量就有很多会浪费。

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结语：随着制作经费和招商规模的扩张，网综与电视综艺之间在内容质量上的差距也逐渐缩小。尽管现阶段网综节目的目标受众依然是年轻群体，但随着互联网在高年龄层中的更加普及，市场或许很快也将出现对位中老年的专属网综节目，网综市场的覆盖年龄层也将扩大，到那时网综与电视综艺的差距将继续缩小。

织梦好，好织梦

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