从游戏走向泛娱乐，国民游戏《欢乐斗地主》的IP进击之路

借着移动互联网的东风，棋牌游戏现今的发展可以用生机无限来形容。据DataEye & S+《2017年手机棋牌游戏研究报告》显示，国内手机棋牌游戏去年的市场规模已达到28亿元。 织梦好，好织梦

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棋牌游戏市场越来越热闹，但繁花似锦的背后却也瓶颈若现——用户的增速正在放缓。据QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》（下文简称《报告》）显示，9月份手机棋牌游戏用户已达2亿规模，比去年同期增长了14.9%，增速下滑至两位数边缘。

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非游戏IP打造成游戏，目的往往在于变现，而像《欢乐斗地主》这样的游戏借由动漫、综艺等途径打造IP化，更大的意义是反哺于游戏本身。虽然棋牌市场用户规模仍在增长，但IP的布局也需要时间去推进，所以对于《欢乐斗地主》这位国民棋牌IP先行者而言，眼下加码IP化是势在必行之举。

对于《欢乐斗地主》的现有用户来说，打造IP能够让玩家对游戏有形象化的认知，建立起游戏与玩家之间的情感联结，提高用户黏性。同时经过IP的多维演绎，游戏的多元化乐趣能够进一步辐射到游戏的潜在用户，以游戏之外的吸引点与这部分玩家实现沟通，引导成为其增量用户。

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无论IP化后的《欢乐斗地主》在网生代小鲜肉间的具体转化效果如何，通过IP化冲击游戏圈外的泛娱乐阵地，必将为自身品牌形象的自我刷新打开新的路径，这一积极“走出去”的案例也为众多棋牌游戏未来打破行业天花板的探索提供具有借鉴意义的范本。